zgsydx的专栏

-- www.prnews.cn

zgsydx的专栏

zgsydx　状态：在线状态

共118190次访问，排名:第1名
文章:460 篇评论:0 条
好友0人，关注者1人

加为好友发私信

zgsydx的自我介绍

                          关于中国商业电讯(PRnews.cn)
   为帮助中国企业、机构推进投资者关系管理和公共关系服务，北京商讯天下科技有限公司参考西方资本市场、财经市场的运转规则和规范，在中国政府有关部门的积极支持、鼓励和扶植下，与中国主流的财经媒体紧密配合，为中国财经信息及证券市场提供了一个正规的服务产品——中国商业电讯（www.PRnews.cn）。中国商业电讯以“充分披露财经资讯、倾力改善投资者关系”为宗旨，力求与合作伙伴一道为中国投资者关系服务市场、财经公关和财经资讯市场的规模化、规范化做出努力。
    中国商业电讯为中国上市企业、其他企业集团和机构在全国和全世界范围向传媒、金融投资界、潜在客户群和社会公众定向传播信息，并对传播效果进行监测，以此协助客户维护投资者关系、创造商业机会和提升品牌形象。中国商业电讯的服务范围包括新闻发布、定向分发、媒体监测、商讯评级和其他服务。
    中国商业电讯作为一家中立的财经资讯服务商，不但为上市公司、企业机构提供了一个正规的、负责任的财经信息发布平台、为信息使用者提供了一个迅速、准确、可问责的信息来源，也为国内外的财经类媒体提供了一个丰富、重要的信息源泉。
    自2004年5月19日推出以来，中国商业电讯以其方便快速、原文发布、成本低廉、全面周到、效果显著等优势受到中国上市公司及其他企业集团和机构的青睐，目前包括方正科技、康佳集团、红牛饮料、青岛海尔、海信电器、春兰股份、青岛啤酒、东风汽车、志高空调、新大洲、雅戈尔、信雅达、伊利股份、浪潮集团、天士力、东信和平、汇丽股份、中顺汽车、小肥羊、古井贡、京东方、江淮动力、东盛科技等在内的600多家企业集团，以及上海证券交易所等知名机构充分利用这个平台在互联网上有计划、有目的地对自己的品牌进行广泛的传播、推广与巩固，有效地将自己的信息向投资者和其他公众传递，从而促进投资者关系和公共关系的建立与维护。
    与此同时，作为资讯的专业传递者，中国商业电讯还对国内外媒体，特别是财经类媒体的内容建设起到了积极的推动作用，因而受到他们的广泛好评。目前我们已经与包括新浪、搜狐、网易、TOM、雅虎中国、证券之星、金融界、产经网等国内上百家知名媒体建立了转载合作关系，一些重要媒体还为中国商业电讯建立专栏。道琼斯路透商业互动公司(Factiva)、彭博社(Bloomberg)等国际知名媒体也与我们建立了紧密的合作关系。美国第三大财经公关公司Primezone已与中国商业电讯结成战略合作伙伴关系，这意味着中国商业电讯能够利用国际财经媒体资源，进一步巩固其领跑者地位，为中国千万企业、机构客户提供更为国际化的财经公关和投资者关系服务。

连续五年雄踞第一海尔获全球认可

新一篇: 全国首推买机票就送机场VIP服务

山东 2008-01-03(中国商业电讯)－－这家中国最大的白电制造商的全球化能力在尼日利亚得到了检验：海尔如何连续5年雄踞当地品牌第一。

尼日利亚街头的卖冰水、冰块的人

    在非洲，尼日利亚是第一人口大国。大约有1.4亿人口、2300多万个家庭生活在这个紧邻赤道的国家。高温蒸发着大西洋的海水让这个非洲国家的空气里也饱含盐分。事实上，这里给人最不理解的印象是城市糟糕的交通状况与从未亮过的红绿灯。据当地人介绍：“红绿灯亮了也没用，所以干脆不亮。”的确如此，在尼日利亚的街头，双向四车道的马路上每天都会发生数个小时的堵车，红绿灯已经发挥不了丝毫作用，在如此的交通状况下，红绿灯不亮或许还能节省一点电能。

    恰恰是因为44摄氏度的高温、潮湿与糟糕的交通，让尼日利亚街头出现这样的一幕：在每一条马路上，都会有很多人的肩膀上扛着一大袋子冰镇矿泉水、冰块在叫卖。在尼日利亚，街头卖水、卖冰块就能维持生计，因此很多家庭就以此作为主要经济来源。

    独有的“国情”让这个购买力不算强大的国家里的消费者对冰箱、冷柜情有独衷。因此，这里的消费者在购买冰箱、冷柜时也格外挑剔。他们最喜欢的就是海尔永不生锈的冰箱与100小时不化冻的冷柜。

    最受欢迎的外资品牌

    尼日利亚消费者对海尔冰箱的喜爱可以从市场结果上看到：2003年，海尔在当地市场以25％的市场份额超过欧、亚、美的各冰箱企业，成为新的冠军。至今，海尔冰箱已经连续5年稳居尼日利亚市场第一名，市场占有率也递增到29％。更重要的是，尼日利亚消费者宁肯多花15％的钱也要购买海尔冰箱。

    事实上，无论是连续5年第一，还是多花钱也要买海尔冰箱，这只是一个结果。归根溯源，其背后还是产品竞争力的第一，更是满足当地需求的速度第一。海尔冰箱的竞争力就是满足消费者需求的结果。尼日利亚由于靠近赤道，紫外线很强，日平均温度都在33摄氏度以上，最高达到44摄氏度。与此同时，长达9个月的雨季夹杂着带着腥咸味的空气直接影响到了当地人的生活。家用电器生锈就是困扰当地人的烦恼之一。尼日利亚人为此更需要耐腐蚀的日常用品，以及家电用品。在电器中，海尔全防锈冰箱就为当地人提供了一种更省心的生活。

    海尔在尼日利亚庞大的销售网络也为当地人提供了便利的服务。在当地5个大区、36个省里90％的网点都在销售海尔冰箱。在尼日利亚市场上没有类似于在中国以及其它地区的大连锁渠道，但分布在各地10至200平方米的“家电小卖部”能够为当地人提供了更便利的购买与送货服务。而在一些10几平方米的小店里，为利用空间，老板甚至把冰箱摆成两层来卖。在这些卖场里，50％的冰箱样机出样很直观地告诉进来的顾客：海尔冰箱是这个市场的主流。

    如今，海尔冰箱在尼日利亚市场销售的产品除了本土研发、制造、销售的外，还有从中国、泰国、印度等制造基地进口到当地销售。以全球资源应对全球需求已经成为海尔冰箱全球化运营的一个标志。

    海尔在全球获认可

    事实上，海尔冰箱从第一次走出去就立志成为一个被全球消费者认可的品牌。毕竟，选择从最艰难的市场进入对任何企业都是极具挑战性的课题，但海尔依然决定向德国市场的家电企业挑战。结果，海尔在德国市场胜过当地冰箱品牌。

    尽管当时海尔已经通过了德国的安全认证，但客户依然不接受海尔冰箱。因为那时别说是中国货，就是日本冰箱也很少能销售到德国。而海尔冰箱对自己的产品充满信心，他们提出做一个试验：把海尔冰箱与德国冰箱摆在一起，都揭掉商标，让德国客户自己选。结果客户最终选中了海尔冰箱，德国人很诚实，一下子就给了海尔2万台冰箱订单。3年后，这样的结果再次上演：在德国的《TEST》杂志一年一度的对德国市场上销售的进口家电进行抽检中，海尔冰箱获得8个“＋”号，是所有受检的冰箱中名列质量第一名！比德国本土冰箱品牌还要好。

    此后，海尔在海外不断为自己赢得声誉。在北美，美国GE开始模仿海尔法式对开门冰箱，推出了自己的“追随型”产品；在南亚，海尔法式对开门冰箱在印度市场售价高达14.5万卢比（折合人民币2.75万元），成为当地市场的最高端的产品；在欧洲，海尔法式对开门冰箱被当地著名连锁渠道主推……

    所有一切均表明，海尔选择与高手过招的市场策略已经进入收获期，它以独有的“中国式挑战”成为全球高端冰箱市场的领导者。

    正如美国《商业周刊》发布的权威调查所说的那样：海尔作为家电领域惟一入选者，在全球范围内“已经获得了相当的认可”。事实的确如此，海尔冰箱已经在海外行走了18年，产品遍布全球160多个国家和地区，有超过5200万个家庭，大约2.6亿消费者已经成为海尔冰箱的用户。正因为有这样一个群体对海尔冰箱的消费，最终使海尔及旗下冰箱等产品在全球“获得了相当的认可”。

    （图片说明：在尼日利亚，有半数以上的商户所贩卖的冰水、冰块是由海尔冰箱或冷柜所提供）

发表于 @ 2008年01月03日 17:13:30|浏览次数(350)|评论(0)|类别(经济杂烩)|编辑

zgsydx的专栏

连续五年雄踞第一 海尔获全球认可

新一篇: 全国首推 买机票就送机场VIP服务

旧一篇: 07中国传媒投资年会即将召开

评论

连续五年雄踞第一海尔获全球认可

新一篇: 全国首推买机票就送机场VIP服务